行銷543

LINE你的廣告實在惹火我了 給我滾出我的手機 順道看看行銷這檔事你是不是哪裡做錯了呢

這一篇不只是我個人的行為表態、更是很多默默已經開始發生的觀察報告!

台灣的內容媒體一直有的亂象 蓋台廣告

台灣的網路廣告市場,一直有一種”旅鼠現象“的奇特狀態,那就是明明每個人都非常討厭蓋台廣告,但每一個搞媒體網站的卻都提供廣告主下這類型的”蓋台廣告“,這種討厭、煩人的現象不只讓越來越多人不再願意去產出內容的原始網站瀏覽,也助長了更多”偷人家內容”的內容農場、討論區… 不斷的壯大! 因為~ 好的內容還是有其價值的~ 而更怪的還有出錢的廣告主也或多或少知道這種歪風,但它們還居然願意下這類型廣告! 講穿了~ 給老闆看的數字好看啊~ 反正”流量漏斗”遊戲,只要前端的數字基數夠大! 最後總能撈到幾個客戶帶轉換,更別說出錢的老闆看到那”看起來很大的廣告點擊數字”就是好看啊!

而這種怪現象不只讓內容需要的瀏覽者越來越不願意點擊這種文章,甚至像我這樣厭惡這類惡意廣告的人開始封鎖這些原始粉絲團、網站之外,更連這類內容經營者都有一種”討厭”、”不信任”感更加強烈了!

你他喵的 這個手機版位還有偶而冒出來的蓋台廣告惹毛我了

之前就對偶而冒出來的LINE通訊APP蓋台廣告非常不爽、雖然他出現機會不多我還能忍耐一下,但自從他開始有這種再通訊聊天清單上頭的小型版塊出現後,我日漸不爽到火大越來越強烈了~ 要知道目前LINE這種”社交通訊“工具(這概念很重要、等會我會特別說明),重要的功能是”溝通“,加上我需要將公司的群組置頂的方式來快速回覆使用,這個常常忽然冒出來的廣告除了刻意不明顯,很容易誤觸到之外,那討人厭影響閱讀的干擾更讓我上火!!! 他喵的~ 這LINE公司還有個特定名稱,美其名說提供天氣、星座這類資訊提供,根本就是為了現在塞廣告之用! 操你媽媽的逼逼購~~~ 你真的把我給惹毛了!!

還有、別在以為這後台設定可以關閉! 你是關閉不了”廣告放送“到這個版位的!

有交無類! 只要廣告主有交錢! 我就不分類會讓你被看到! 被討厭的!

數位時代 公布過的line使用人數下滑的統計數字報導

雖然這個年代我們都是拿”隱私“去換取服務,我相信LINE得養一大群的工程師,但是、如何分清楚”社交媒體”和”社交通訊” 兩者服務的差距,那些有廣告投放回收、哪些是”行銷服務設計收費”,你可是得想清楚地啊~ 不然、別以為你有早期進入優勢,那個所謂帶來的”網絡效應“的好處,就不會反撲回去帶來”負面的衰退“情況出現啊!

你瞧瞧看~ 去年第三、第四季開始,line的日本和印尼市場已經開始出現問題,而台灣不過是尚未反應的一個情況罷了~ 說穿了~ 其實很簡單~

財經新報 2019第一季line日本總公司的整體收益整理報告

當你只重視”廣告“收益,自然因為業務的需要而犧牲了”使用者“的體驗感受,而這點、內容經營那些企業已經不用多說、這是已經回不去的死路了~ 但”社交通訊“可會是比”社交媒體“還要快速反應的喔~ 道理很簡單、你以為被綁住的”社群”在社群媒體上由於每個人的使用需求不相同,資訊需要量與質也都不相同,特別是當”社交媒體“的特團性黏性產生,他的替換成本高過一般相同類型的服務,但”社交通訊“則不一樣,由於你的服務產品就是那個通訊工具,而黏住使用者的是那個使用工具的一群人,有如電話機一樣,當電話只有一個人用,它的價值並不太高,但當越來越多人擁有電話機,網路效應出現之後他就產生看似很快速普及的數量現象,但同時、由於電話機的”同質取代性“也很高,當有比你現在認為還好用的”東西“,滿足了那個電話機背後隱藏的真正需求”溝通“這件事,那很快~ 你就會也同樣被”網絡效應“帶著走~ 還是一整批一整批地離開了!

我決定手機版脫離使用line這個煩死人的社群通訊APP了

所以~ 我決定在今天! 幹掉了我在手機上使用LINE這個APP的習慣~ 他實在令我肚爛到一個”老子決定不用你了“這樣的決定了! 不過、由於LINE目前還有公司內部的群組溝通需要,我電腦版上的這工具在白天上班時候還是會暫時用他,但只要我不是使用電腦,那我就完全不理這個通訊工具了~剛好、目前白天除”上課”、”服務客戶”的實際不理會LINE,到了下班不用電腦之後的時間,我不接手機LINE通訊”合理的工作時間“上,本來就是沒人可以念我的! 想找我、請用我目前使用的通訊工具,FB的通訊或是微信吧! (我是很認真的、我管你天皇老子來叫我再用手機使用LINE,我都懶得理的~ 菸)

那你想看看、為何我會用微信呢? 排除掉台灣無聊的”恐中症”被害妄想病,微信是少見中國大陸離開這個互聯網環境後能走到世界還被數億人接受的一個通訊工具,這一點如果不是他做對了什麼,是不可能被世界網民接受的~ 對吧~ 這一篇、我不細談微信成功,我找一隻微信之父 張小龍難得有的對外演講,長度超過3小時,但乾貨十足,你有興趣想知道為何我會說LINE必定失敗的原因,看完你自己會了解的~

2019微信公开课 张小龙演讲完整版
51%的Z世代 會利用廣告阻擋工具不看廣告 這是誰害的

今天會談這一點~ 還有個更重要的數據資料要告訴你! 最新的一份研究報告,51%的新世代網民會使用廣告阻擋工具直接過濾廣告,這個數字在2017年才只有31%短短一年成長到51%,並且還在陸續成長當中!

越來越多的阻擋各類廣告工具服務,科技始終來自人性啊

你光看看廣告阻擋外掛有多少個不斷推出,再看看最近連新聞、你討厭的話題、政治人物…還能幫你自動打上馬賽克讓你眼不見為淨,你就知道”廣告”這件事已經不是嘴上說說、心理上的討厭而已了~ 已經是行銷上一定得正視的一件事情了!

強迫推銷 這種行銷方式 人人都討厭 不是嗎

再換個角度想想~ 你去逛街的時候,如果有個導購服務人員在你旁邊繞著、然後主動問你 “小姐、這件衣服好適合你喔~ 我能為你服務嗎?” 這樣的跟你詢問,你會怎麼回答他呢? 是不是大部分的人都直接會說 ” 沒關係、我自己看看就好”,連這樣的服務你都不想要了~ 何況是惱人的廣告呢~ 不是嗎~

台灣品牌主如果還停留在買流量、比便宜、廣灑廣告金彈的方式真的是死了活該

再告訴你一個為何這年代、明明很多人都知道”干擾式廣告“很不被人接受,那為何還是很多廣告主或是電商經營者總愛下這類型廣告呢~ 其實台灣電商或是內容網站市場的中高階主管大都是”Y虎“還很大的那個年代下的產物,腦袋裡裝的行銷套路都是那個年代的”老東西”,看他們嘴裡總說著”流量多貴“、”流量紅利“…這些話語就知道思維很老舊啊~ 還有啊~ 你知道嗎~ 目前LINE的高層幾乎都是Y虎以前的員工,你想~ 一家都被他們搞死的公司,換了一個LINE還會不會用以前它們熟悉的那一套業務玩法呢~ 你還想有什麼新的期待呢~ 還是早點把LINE從你的生活中移除吧!

一個品牌建立過程真的不容易,但被討厭卻是一瞬間的事情啊

一個品牌建立的過程真的很不容易,但要被消費者或是使用者討厭在今日確是再簡單不過的事情,因為替換取代成本實在太低了啊~

品牌主們~ 想想你的行銷方式還是不是用在”老時代”的思維當中,還在那想”只要有機會被人看到、點到”就是一個商務的機會! 如果你還是這樣的行銷觀念~ 那~~~ 你活該之後被人討厭、你活該覺得數位廣告很貴、很沒效果、因為你是個應該被淘汰掉的那種古老生物!

LINE! 沒錯、這其中也包含你! 今天、我手機沒你這讓我火大的廣告干擾物,我還重新發現到微信好多好用功能,我喜歡這個感覺~ 以後有機會再分享微信幫助我那些好用好玩的部分了喔~

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