新版GA4的UTM流量追蹤參數

以往既有的五組UTM追蹤參數不只官方沒有標準的使用規範可參考,配合新版GA4的上市還額外增加了三組新的參數,有甚麼差異呢?

媒體成效追蹤

拋棄最終點擊舊觀念改用以數據為歸因的成效模型判定,沒有正確使用新版UTM參數將嚴重影響GA4的各項報表呈現內容。

顧客路徑追蹤

配合新版UTM追蹤參數事件與User ID的維度資訊,將可以把不同管道的顧客做出完整的消費者使用路徑,精準紀錄分析。

跨裝置媒介追蹤

今日透過不同裝置與不同媒介的使用情境越來越高頻,行銷不能再以最終點擊的思維,紀錄跨不同媒介路徑是成長關鍵。

正確運用UTM規則帶來的好處

優化投資報酬

媒體流量採買成效分析是電商經營者首要看重的要點,符合新版GA既定的管道分組規範才能提供正確的投資成效歸因資料。

消費者旅程分析

從認知到了解再到消費與感受,並將其轉化為品牌傳教士分享更多人,建立出客戶旅程地圖讓品牌擴散的正向循環越來越順暢。

銷售佔比分析

了解品牌整體不同管道媒介的銷售數據,提供短中長期的行銷策略整體規劃參考依據,有效安排常態週期性與短波促銷各活動。

建立品牌價值

每檔的行銷活動都是初次購買的消費者為最大佔比,顧客腦海很難有你的品牌記憶點,想傳達的品牌意念也無法傳遞給顧客。

忠誠會員經營

來源標籤帶正確才能有效判斷出不同媒介導入的會員背後隱藏的價值,找到真正對品牌高度忠誠的VIP會員,將資源留在他們身上。

O2O全通路

線下與線上不是競爭的關係,也不只有展示廳效應的衝突,根據商務目的不同他能帶給品牌可量化的分析標籤與轉換目標資訊。

unsplash_TS-uNw-JqE-1.jpg

電商經營的關鍵指標

電商經營者看重的只有ROAS投資報酬這項指標嗎? 你是否把你的品牌越做越小了呢? 這支30分鐘的講座影片值得你看看。

新版Google Analytics 4導入討論
新版Google Analytics 4商業目標分析

導入GA4需要專家協助

與我聯絡

如果有任何問題或是業務合作的機會,歡迎您透過以下資料或是填寫表單發訊息給我了

(886) 02 7709 9980 |  Bryan@mmdc.com.tw