經營電子商務 有了網站之後必需的MarTech科技行銷準備步驟有哪些呢?
你想過當一個內容網站或電子商務網站架設完畢後該掛上哪些科技行銷服務嗎?
在這個『數據驅動』的MarTech科技行銷當道的數位年代，絕對不是裝得越多、掛的越新就有效取得好成效的，正確的安裝與運用MarTech服務，並根據不同商務發展階段的商務目的進行轉換目標對應設定，以方便量化稽核數位行銷各環節，才能把有限的資源分配在該有的管道媒體上。
數據驅動-關鍵起步
我個人幾年下來用過不少專業的MarTech科技行銷各式工具與服務，各家具備的功能與程式技術能力皆有不少的依賴程度，若要根據台灣品牌經營者與市場合適面向，還是屬Google提供的幾個數位工具最為知名了。
所以我就以在台灣最常見的現況，做了這 0+8 總共 9個步驟 提供給有心想投入電子商務或是要把數位轉型落實執行面而不是談理論的經營者們!
- STEP-0 網站服務大致類型 內容、銷售、活動、表單…確定主要與次要的各商務目標
- STEP-1 科技行銷工具盤點 評估行銷宣傳會運用的數位媒介
- STEP-2 檢查基本代碼埋設狀態 確認你的工具裝對了
- STEP-3 GTM基本環境的準備
- STEP-4 建立網站點擊事件作業 透過GTM預覽模式來找找可用點擊元素
- STEP-5 建立雙版本的事件標籤
- STEP-6 Google Ads再行銷代碼埋設
- STEP-7 Facebook基本像素代碼埋設 社群媒體廣告的基本必埋代碼
- STEP-8 FB頁面事件標籤 官方方便好用的頁面打標圖示工具
而做顧問的，最難的地方就是不能把我做過的真實案例搬到你面前讓你參考，所以去年底開始，我把自己的網站重新規劃與建置，以自己最真實的實際案例提供給大家參考，真正從0開始一磚一瓦的方式進行相關的課程內容製作，每個數據與資料都再真實不過! 就是希望將”數據驅動”完整的落實並呈現出來!
做好網站上的各項行為追蹤與目標的設定，接下來我們常用的數位行銷媒體才能發揮出最好的效能!
其中、最好的輔助幫手就是 GTM 這個標籤代碼管理工具了! 這是個程式與行銷人員都應該學會的好幫手!
目前在新版GA4還不能完全依靠優化廣告成效現況下，同時並行通用版是最佳的解法方式，時間雖很緊迫，但千萬不要在目前不有效利用GA通用版! 不然、你的行銷成效真的會很有不可控的情況喔!
其中、要做好數據驅動的基礎功夫，就是你能為你的網站上做了那些追蹤紀錄準備，每個到訪者的點擊、瀏覽行為是否都有對應的網站分析事件紀錄下來，特別是與商業目標有關的轉換事件，更是絕對不能缺少的數位標籤訊號!
我也提供我自己網站完整的通用版+GA4版本的 網站追蹤評估指南 資料來給有心學習的朋友們參考，這四大類型符合不同商業目標的事件與轉換資料，能提供給你自己導入時有效的規劃與設計參考。
當然、這還能延伸到未來要使用新型態的數位媒體，只要這些媒體有提供相關埋設代碼，通通都可相容與符合數據驅動的核心原則。
數據驅動沒有快速或是一股腦兒都丟給AI去解決的，基本的資料要精準、扎實、並有效，後面系統、AI輔助才能做出更快速的學習與回饋。
如果想更詳細了解這8個步驟的建置說明，我的線上課程有將這堂近1小時的影片免費公開給大家觀看參考，想要更詳細學習如何執行面的朋友才需要再報名完整的11小時課程+實作內容，不訪多加利用了!
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常見問題
新建置的電子商務網站應該最先安裝哪些MarTech工具？
首先應確認網站的商務目標（內容、銷售、活動或表單蒐集），再評估所有會運用的數位媒介管道，接著安裝Google Tag Manager作為核心的標籤代碼管理平台，最後才根據不同媒體需求埋設各自的追蹤代碼，如GA4、Google Ads再行銷代碼與Facebook像素等。
為什麼要同時維運GA4與通用版Google Analytics？
目前GA4的廣告優化功能仍未完全成熟，無法完整支應所有行銷成效追蹤需求，所以在過渡期間並行運營通用版是最保險的做法，可確保廣告投放數據的準確性和可控性，避免行銷成效評估出現重大缺漏。
GTM在電子商務網站中扮演什麼角色？
Google Tag Manager是程式與行銷人員都應該學會的工具，它充當所有代碼埋設的中樞，無需頻繁修改網站代碼就能管理和發佈各種追蹤標籤。透過GTM可快速建立點擊事件追蹤、設定轉換標籤，並支援多種廣告平台的代碼相容，大幅提升行銷工作的效率。
數據驅動的基礎為何是精準的追蹤事件紀錄？
電子商務網站的每一次使用者點擊、瀏覽、購買行為都需要被準確記錄為追蹤事件，特別是與商業目標相關的轉換事件更是不可或缺，這些基礎數據必須扎實精準，後續的系統分析和AI輔助才能產出有效的學習反饋與最佳化建議。